斯凯奇是哪个国家的品牌

　　随着人们生活水平的提高，国内体育用品市场规模进一步扩大。 有报告显示，市场规模超过1600亿。 目前国内品牌有安踏、李宁、361度等，耐克、阿迪达斯、亚瑟、凯奇等海外品牌也加大了对大中华市场的投入。 其中，斯凯奇是这几年跳出来的黑马。

　　2020年1月，斯克鲁奇公布了最新业绩。 最近9个月斯凯奇实现的销售额为38.89亿美元(折合人民币约268亿美元)，增长了9.2%，在中国拥有2600家离线店铺。

　　让我简单介绍一下这个品牌。 斯克鲁奇( SKECHERS )诞生于20世纪90年代，经过20多年的发展，已成长为当今世界最受欢迎的鞋类产品品牌之一。 击败阿迪达斯，成为美国第二大运动鞋品牌。 在大中华市场，年销售额突破140亿元人民币，销售了约近2000万双鞋。

　　品牌创立于美国加利福尼亚州，最初以胶靴单一产品起家。 经过发展，素描开始制作休闲鞋、运动鞋、凉鞋等其他鞋类的风格。 价格便宜而且款式新颖，所以很受年轻消费者的欢迎。 很快，公司启动了全球分销商的经营战略，成功开拓了欧洲市场。 在此后的10年间，业绩有所增长，销售额接近10亿美元。

　　进入21世纪，在世界各地取得好成绩的素描，开始尝试进入大中华市场。 品牌刚来的时候，确实出现了水土不服的情况，头几年一直销量不温不火。

　　经过几年的阵痛期，素描迅速调整了战略。 在产品在线上，天钥迅速推出了面向各消费群体的产品系列。 他们认为体育用品价格有空档，定价在安踏、李宁等国产品牌之上，耐克、阿迪达斯等国际品牌之下。 这种价格定位不仅能使企业避开大部分竞争对手，而且能满足消费者对国际品牌的需求。 在这一系列措施下，不到几年，围巾在中国的业绩开始迅速增长。

　　除此之外，凯奇还通过了解国内年轻人的兴趣爱好，用年轻人的语言与用户建立了隔阂。 最直接的表达方式是邀请了人气明星作为品牌代言人，如李易峰、唐嫣、杨紫、吴尊等。 在强化线下渠道优势的同时，利用电子商务运营商拓展新兴渠道。

　　近几年，该品牌在全球市场的销售额开始下降，业绩增长很大程度上依赖于大中华市场。 基于此，他们瞄准三四线城市，开设了多家3000平方米以上的超大型门店，旨在加强与消费者的交流，提高市场竞争力。 对于2020年的展望，素描方面表示今年将开设100家店铺，其中超大型店计划开设100家。

　　有分析认为，目前国内运动鞋市场已品牌众多，竞争依然十分激烈。 随着新的消费升级趋势，运动鞋市场分化将进一步加剧，无论是具有规模优势的顶级品牌，还是深耕市场的垂直领导者，都将面临机遇和挑战。

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